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ByteDance, maison mère de TikTok, a pris la décision de fermer son service de streaming musical, TikTok Music, le 28 novembre 2024. Une annonce inattendue qui met fin à une expérience courte, mais ambitieuse.
Lancé initialement sous le nom de Resso, le service de streaming musical de ByteDance visait à se positionner comme une alternative aux géants du secteur tels que Spotify ou Apple Music. TikTok Music s’est rapidement fait une place en Indonésie, au Brésil, en Australie, à Singapour et au Mexique. Cependant, l’aventure s’arrête brusquement, ce qui représente un tournant dans la stratégie du géant chinois.
Une fermeture au bénéfice de l’industrie musicale
Dans son communiqué, ByteDance indique vouloir recentrer ses efforts sur l’amélioration de l’expérience musicale au sein de l’application TikTok elle-même. Ole Obermann, responsable mondial du développement commercial musical, a souligné l’importance de renforcer le rôle de TikTok dans la promotion musicale. Selon lui, cette décision permettrait de mieux servir les artistes et l’industrie musicale en s’associant étroitement avec les plateformes de streaming existantes plutôt qu’en leur faisant concurrence.
Les utilisateurs de TikTok Music pourront encore profiter du service jusqu’à sa fermeture, prévue le 28 novembre. Après cette date, les abonnements seront annulés automatiquement. ByteDance encourage vivement les abonnés à transférer leurs playlists vers d’autres services de streaming avant le 28 octobre. Les demandes de remboursement, quant à elles, devront être soumises avant la fin du mois de novembre.
Une fonctionnalité qui prend de l’ampleur
TikTok ne quitte pas pour autant le paysage musical. En février dernier, l’application a lancé la fonctionnalité « Ajouter à la musique« . Celle-ci permet aux utilisateurs d’ajouter des morceaux directement à des playlists sur des services partenaires comme Apple Music et Spotify. Cette initiative vise à transformer TikTok en un pont entre la découverte musicale et le streaming.
L’arrêt de TikTok Music intervient dans un contexte de relations houleuses entre ByteDance et l’industrie musicale. Plus tôt cette année, le géant Universal Music Group (UMG) avait retiré son catalogue de la plateforme suite à des désaccords sur les redevances. Bien que les deux parties aient fini par trouver un terrain d’entente, cette confrontation a mis en lumière les défis que TikTok doit relever pour s’imposer dans le monde du streaming musical.
ByteDance souhaitait initialement étendre TikTok Music à d’autres marchés, notamment aux États-Unis. Cependant, les tensions croissantes autour de la potentielle interdiction de TikTok sur le territoire américain ont freiné ces ambitions. Le projet de loi en cours de discussion au Congrès américain menace directement l’avenir de l’application sur l’un des marchés les plus stratégiques pour l’entreprise.
Une popularité indéniable, mais insuffisante
Malgré une forte adoption dans certains marchés, TikTok Music n’a pas réussi à s’imposer à l’international. La version précédente, Resso, avait déjà été confrontée à des obstacles, notamment en Inde, où elle a été interdite. Ce manque de croissance a sans doute contribué à la décision de mettre fin au service.
ByteDance a promis un accompagnement complet pour les utilisateurs de TikTok Music afin de faciliter leur transition vers d’autres services. Cette démarche témoigne d’une volonté de quitter le marché du streaming musical en préservant l’image de marque.
Bien que TikTok Music disparaisse, ByteDance ne renonce pas à ses ambitions musicales. En plus de SoundOn, sa plateforme de distribution de musique, l’entreprise pourrait continuer à explorer de nouvelles avenues pour monétiser et soutenir les artistes. L’intégration croissante de fonctionnalités musicales au sein de TikTok laisse présager une volonté de créer des synergies bénéfiques pour l’ensemble de l’écosystème musical.
Ainsi, la fermeture de TikTok Music n’est pas une fin, mais une réorientation stratégique. ByteDance semble choisir la collaboration avec les acteurs du streaming musical plutôt qu’une confrontation directe. Son objectif est de renforcer sa position de leader dans la découverte musicale.
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