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Depuis leur introduction, les iPhones sont devenus des objets de consommation emblématiques. Utilisés pour naviguer sur Internet et envoyer des messages, ils définissent le quotidien de nombreux utilisateurs.
Pour beaucoup, l'iPhones est un signe distinctif de modernité et de statut social. Parmi ses utilisateurs, certains se démarquent par leur fidélité indéfectible à la marque. Ils renouvellent leur iPhone chaque année et se cantonnent principalement à l'envoi de SMS.
Qu'est-ce qui motive les fans d'Apple à acheter chaque nouveau modèle ?
Dans un premier temps, il est essentiel de comprendre l'engagement des fans d'Apple. Chaque année, ils acquièrent le dernier modèle d'iPhone dès sa sortie.
Selon les données du Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), cette tendance à l'achat systématique des derniers modèles est prédominante. CIRP a analysé les habitudes des utilisateurs américains de mars 2023 à mars 2024.
Grâce à ces données, on peut supposer que le comportement des consommateurs français serait similaire. Cette étude met en lumière une loyauté impressionnante des fans, qui sont attirés chaque année par les nouveautés promues par Apple.
D'après Charles Bocquillon, directeur général de Save, le renouvellement des smartphones était de 18 mois en 2017. En 2022, il est passé à 30 mois, ce qui montre une légère tendance vers une utilisation plus durable des appareils.
Au contraire des attentes, les utilisateurs dépensent environ 1000 euros pour des activités basiques comme envoyer des SMS et surfer sur Internet.
Les appels et les emails, bien que présents, restent en arrière-plan. Cela indique que même avec des capacités avancées, les préférences des utilisateurs restent simples.
Mise à jour et sous-utilisation de la photographie sur iPhone
C'est le cas de la photographie, une fonction que Apple met en avant à chaque lancement de nouveau modèle. Malgré les capacités impressionnantes des appareils photo des iPhones, qui incluent des capteurs avancés et des objectifs téléobjectifs, cette fonction reste peu utilisée.
Elle se situe derrière les jeux vidéo dans le classement des usages. Cette sous-utilisation pourrait suggérer que les consommateurs ne cherchent pas à exploiter toutes les possibilités offertes. Ils se limitent plutôt aux fonctions qu'ils connaissent et utilisent confortablement.
Dès lors, une évolution vers la durabilité des smartphones se dessine. En réponse à une demande croissante pour des appareils plus durables, les fabricants, dont Apple, proposent des périodes de mise à jour prolongées.
En Europe, à partir du 20 juin 2025, tous les smartphones vendus devront bénéficier de mises à jour pendant au moins cinq ans. Cette mesure vise à prolonger la vie utile des appareils et à réduire la fréquence des renouvellements.
Les pratiques de mise à jour étendue de sept ans chez des concurrents comme Google ou Samsung mettent la pression sur tous les fabricants. D'autant plus, ils doivent suivre cette tendance.
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